Local brand là gì hay làm sao để có cái nhìn toàn diện nhất về khái niệm local brand là chủ đề mà nhiều bạn trẻ và những người làm marketing quan tâm. Khái niệm này phổ cập trong một vài năm trở lại đây và mang lại tiềm năng phát triển có thể nói là vô tận. Tuy nhiên, ngày nay thì việc khai thác local brand chưa thật sự đúng với kỳ vọng của marketer, một phần xuất phát từ việc chưa hiểu rõ khái niệm.
Local brand là gì?
“Local brand là gì?” Đây được gọi là thương hiệu địa phương, thường áp dụng trong nhiều ngành hàng khác nhau, ám chỉ những doanh nghiệp thuộc về một khu vực, một quốc gia nào đó. Local brand sẽ tập trung làm thỏa mãn nhu cầu về tiêu dùng của phân khúc địa lý đó.
Chính vì vậy, khái niệm Local brand có thể được áp dụng rộng rãi trong nhiều ngành hàng khác nhau hay trong nhiều lĩnh vực. Ví dụ, bạn có thể nói một thương hiệu đồ ăn nhanh tự sản xuất và phục vụ, là một doanh nghiệp nội địa hoạt động phục vụ chủ yếu nhu cầu của người dân trong khu vực nhất định. Đó cũng có thể gọi là local brand.
Ngày nay, Local brand không được dùng nhiều trong các lĩnh vực thực phẩm hay các doanh nghiệp dịch vụ, đa phần và chủ yếu nhất, khái niệm Local brand thường áp dụng trong ngành hàng thời trang may mặc. Nếu bạn có những so sánh với các tiêu chuẩn này thì có thể nhận ra rằng local brand thực sự phù hợp với ngành hàng may mặc.
Như vậy, trong bài viết này chúng ta sẽ thống nhất khi nói về local brand là gì tức là đang ám chỉ đến ngành hàng may mặc. Vậy thì thương hiệu nội địa hay thương hiệu địa phương này có thể được hiểu là thương hiệu của một doanh nghiệp nội địa ngành may mặc, mặc dù trên thực tế khái niệm này có thể được dùng ở nhiều ngành hàng khác nữa.
Cần hiểu rõ về Local Brand là gì?
Để cung cấp một cái nhìn toàn diện nhất về khái niệm local brand, bài viết này sẽ đặt ra một trường hợp so sánh để bạn có thể nhận thấy sự khác biệt rõ ràng nhất. Đó là so sánh sự khác nhau giữa cửa hàng bán thời trang thông thường với một cửa hàng thuộc về Local brand là gì? Có lẽ đây sẽ là ví dụ toàn diện nhất, nếu bạn có thể hiểu rõ về nó, bạn đã nắm chắc về khái niệm Local brand.
Local brand phải là thương hiệu nội địa
Đầu tiên phân biệt về nguồn gốc, các cửa hàng bán thời trang hay quần áo thông thường có thể có các nguồn gốc xuất xứ khác nhau nhưng cũng có thể là một trong số chuỗi đại lý của một doanh nghiệp khác. Ví dụ như H&M, đây là một chuỗi cửa hàng thời trang với nguồn gốc từ đất nước Thụy Điển. Đó là chuỗi cửa hàng được cung ứng trên lãnh thổ Việt Nam.
Tương tự như H&M thì ta có Zara cũng là một trường hợp tương tự. Vậy thì sự khác nhau của những cửa hàng này với Local brand là gì? Đó là Local brand thông thường phải có nguồn gốc từ Việt Nam và phục vụ thị trường nội địa Việt. Vậy nên mỗi khi nhắc đến khái niệm về thương hiệu nội địa, chúng ta sẽ nhớ ngay đến cụm từ Local brand Việt Nam.
Ví dụ tiêu biểu nhất mà bạn phải biết khi nhắc tới Local Brand trong lĩnh vực may mặc tại Việt Nam là Coolmate. Đây là thương hiệu trẻ và có tầm ảnh hưởng cực lớn trong thời gian qua. Đặc biệt là sau màn gọi vốn cực kỳ thành công trong chương trình Shark Tank mùa vừa rồi, đưa cool mate là lựa chọn về local brand thành công nhất.
Nói như vậy để thấy, local brand ở Việt Nam phải là những thương hiệu Việt và hoạt động nội địa. Tuy nhiên thì đó chỉ là một khía cạnh để phân biệt sự khác nhau giữa các cửa hàng hoặc các chuỗi cửa hàng của các thương hiệu khác với local brand mà thôi.
Đặc điểm của Local brand là gì?
Cùng trong ví dụ này, chúng ta có thể thấy nếu một cửa hàng kinh doanh sản phẩm quần áo thông thường, có thể là hình thức thương mại, nhập từ nhiều nguồn khác nhau mà phổ biến nhất là Trung Quốc sẽ càng không thể gọi là Local Brand. Đây có thể nói là đặc điểm nhận diện local brand dễ dàng và cũng có thể coi là đặc trưng của nó.
Là một Local brand, điều kiện bắt buộc thứ hai đó là việc thương hiệu hay doanh nghiệp phải tự thực hiện thiết kế và tự hoạt động sản xuất. Điều đó dẫn tới các mẫu quần áo mà doanh nghiệp cho ra mắt hoặc được kinh doanh dưới tên thương hiệu của doanh nghiệp sẽ có đặc điểm nhận diện rất rõ ràng và hoàn toàn khác biệt.
Qua sản phẩm, doanh nghiệp thể hiện được phong cách cũng như đối tượng mà doanh nghiệp hướng tới. Ở góc độ quản trị marketing, đó có thể là một trong những bước quan trọng và cần thiết nhất trong việc xây dựng và hình thành lên văn hóa doanh nghiệp- những điều đặc trưng có thể thấy từ bên ngoài và bên trong của doanh nghiệp.
Tóm lại, điều thứ hai phải nhớ về sự khác biệt của Local brand là gì? Đó là các phong cách thiết kế, các sản phẩm phải được sản xuất từ chính doanh nghiệp, không phải trung gian hoặc không phải là mua lại từ một bên khác.
Thương hiệu trong Local brand là gì?
Một điều khác nữa để phân biệt rõ local brand là gì với cửa hàng bán sản phẩm thời trang thông thường nằm ở chữ Thương hiệu. Thương hiệu trong marketing là một khái niệm vô hình, không được luật pháp bảo hộ nhưng lại được bảo hộ từ chính công chúng mục tiêu cũng như là khách hàng trung thành.
Thông qua thương hiệu, Local brand tạo ra chỗ đứng trong lòng của khách hàng theo cách hoàn toàn riêng biệt. Nếu thương hiệu thông thường có thể được tạo ra theo những cách khác nhau thì đối với thương hiệu trong Local brand, nó phải được ghi nhận từ tâm trí khách hàng Việt Nam.
Có nghĩa khi nhắc về một khía cạnh nào đó có sức liên tưởng thông tin, người ta sẽ nghĩ ngay về thương hiệu. Ví dụ, khi nhắc về thương hiệu quần áo của người Việt, phục vụ giới trẻ Việt, được sản xuất tại Việt Nam, của người Việt chúng ta sẽ nghĩ ngay đến với Coolmate- đại diện dễ dàng để nhận ra nhất về Local brand Việt Nam.
Những sản phẩm của Local brand có tính thống nhất
Khi một cửa hàng bán các sản phẩm thời trang hay các sản phẩm phụ kiện thời trang, họ thường nhập từ nhiều nguồn khác nhau mà ít quan tâm tới sự liên kết giữa các sản phẩm này. Bởi vì chúng được nhập từ nhiều nguồn nên nó không có sự nhất quán về phong cách của sản phẩm khi liên kết với nhau.
Vậy sự khác biệt của các cửa hàng này với Local brand là gì? Đó là Local brand sẽ thiết kế nhiều sản phẩm khác nhau nhưng các sản phẩm này có sự ăn khớp với nhau về phong cách hay hướng đến đối tượng cụ thể. Ví dụ một thương hiệu local brand sẽ chỉ hướng tới khách hàng trẻ tuổi, họ chỉ thiết kế với nhóm khách hàng này làm mục tiêu.
Tuy nhiên thì nó có thể chịu ảnh hưởng bởi phong cách được thể hiện qua lối sống của họ. Nói chung thì các sản phẩm của local brand sẽ có sự ăn khớp với nhau vì sự nhắm chọn trong thiết kế của các doanh nghiệp là thương hiệu nội địa.
Xem thêm:
- Kyc là gì? Những khía cạnh mới mẻ về Kyc bạn chưa biết
- Khôi phục tin nhắn Zalo cách nào? Cập nhật mới nhất 2022
Lời kết
Khái niệm Local brand là gì đã trở nên phổ biến hơn mỗi ngày. Đối với những marketer, sự nhạy cảm về thông tin hay trước những trào lưu mới mẻ là vô cùng quan trọng. Nắm vững về local brand có thể giúp bạn đưa ra các chiến lược marketing hiệu quả, mang đến cơ hội thị trường cũng như tìm ra những hướng đi kinh doanh mới.
